Toutes les tendances de communication
Retour
septembre 2009
Créer une proximité nouvelle
Selon Nicolas Riou, révolution digitale oblige, la co-création devrait devenir une tendance de fond dans la stratégie de communication des marques. En impliquant le consommateur, les marques développent ainsi un triple atout : elles maîtrisent le buzz autour de leur produit et de leur image, créent une proximité nouvelle avec le consommateur, et innovent en proposant des opérations marketing originales.
juin 2009
Disponibilité et transparence
Pour Christophe Léon, président fondateur de Pure Agency, les marques ont tout intérêt à être présentes sur les canaux plébiscités par le consommateur hyperconnecté, notamment les réseaux sociaux et les services mobiles. Une seule condition : ne pas s'en servir comme simple vitrine, mais comme espace de dialogue avec le consommateur.
mars 2009
Innover pour affronter la crise
La communication multicanal est-elle un bon moyen d'innover tout en réduisant les coûts ? Oui, selon le baromètre On-Off-Mobile de PagesJaunes/UDA/TNS, la communication multicanal séduit 88% des décideurs pour son potentiel d'optimisation du budget...

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

novembre 2008 La consommation, éléments identitaire du XXIè siècle
Professeur en Marketing et Comportement du consommateur à l'Université Paris Dauphine et vice-président Communication à l'Association Française du Marketing (AFM), Denis Darpy commente les résultats de l'étude PagesJaunes/CRÉDOC.
juillet 2008 Viral et rentable !
Igor Beuker, de l'agence de marketing interactif amstellodanoise LaComunidad (WPP/GroupM), a conçu une opération pour KLM Royal Dutch Airlines très remarquée sur la toile
mai 2008 Marque cherche jeunes lions
ou comment les marques surinvestissent la clientèle des 15-25 ans pour se préparer un avenir en or...

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

mai 2008
Avoir 20 ans en 2020
Les enfants d'aujourd'hui sont les rois d'un royaume menacé. Ils auront 20 ans en 2020 et seront minoritaires dans un monde vieillissant.
avril 2008 Les murs ont des oreilles
ou comment les marques interpellent le piéton au travers d'affiches intelligentes et interactives pour nouer avec lui un échange complice...
avril 2008
Une réserve d'efficacité à exploiter dans le multicanal
Suite à la publication du premier baromètre On-Off-Mobile de PagesJaunes/UDA/TNS Sofres sur les pratiques multicanal des annonceurs, Wandrille Riblier, directeur associé de TNS Sofres, décrit des entreprises "satisfaites du ROI de leurs campagnes On-Off-Mobile" et des consommateurs "disposés à être touchés par plusieurs canaux... Pour 45%, cela rend les messages des entreprises plus clairs", indique-t-il.

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

mars 2008 Petit mobile deviendra grand...
ou comment les marques découvrent, avec prudence et émerveillement, les ressources du téléphone mobile, complice de tous les instants et de toutes les émotions...
mars 2008
Circulez, y a tout à voir !
ou comment les marques vont au plus loin dans la transparence pour lever les doutes sur leur qualité de service ou probité publicitaire
mars 2008
La vague verte
L'environnement est un enjeu mondial. C'est l'alerte générale pour les pays, les gouvernements, les entreprises, les particuliers...

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

novembre 2007
Allez-y, vous y êtes déjà !
La communication doit produire du trafic pour le point de vente. Mais la relation entre le consommateur, le trafic et le point de vente s'est inversée au fil du temps.
novembre 2007 Offrez toujours plus d'interactivité grâce au Web 3.0
On va de plus en plus assister, dans l'univers d'Internet, à une interactivité démultipliée entre le consommateur et le Web, et entre le Web et les autres supports, comme la télévision et le portable.
novembre 2007
Cibles vivantes !
ou comment les marques ciblent des catégories de consommateurs au bénéfice d'une discrimination bienveillante...

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

novembre 2007
Les experts
ou comment les marques s'ouvrent à 360° pour trouver auprès d'experts les plus inattendus des idées...
juin 2007
La Créativité Média
Les moyens de communication ont explosé ces dix dernières années.
juin 2007
Rue des marques
ou comment les marques s'approprient les trottoirs dans une surenchère de coups d'éclat

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Garde rapprochée
ou comment les marques s'engagent à coacher les clients pour les porter vers la découverte de nouveaux gestes ou savoirs
juin 2007
L'ombre et le contre-jour
Pendant longtemps, au nom de la sacro-sainte transparence, on a privilégié les espaces transparents, les puits de lumière, les cathédrales de verre, les couleurs claires, les structures invisibles, les endroits immaculés...
juin 2007
Radinerie et autres petites économies
Grâce à l'Internet et à son développement de contenu, on est constamment sollicités par des marques ou des sites qui offrent des rabais ou des prix cassés ; le succès de Cdiscount.com l'a démontré.

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Les bandes et les réseaux
Dans cette tendance, on se concentre sur les comportements humains, on met davantage en avant les personnes, plutôt que les produits. Les individus se fédèrent de plus en plus, que ce soit dans un but lucratif ou non.
juin 2007
Vo-tez !
ou comment les marques associent les consommateurs à des choix esthétiques ou techniques par un vote sur Internet
juin 2007
T'as le code ?
ou comment les points de vente réservent leur accès à de petites unités de consommateurs dans un climat proche de la clandestinité

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Stars en CDD
ou comment les marques font leur casting de stars afin de leur confier un rôle dans leur développement
juin 2007
Génération PACS
ou comment les marques se font des avances pour trouver, via des opérations à durée limitée, les clés de la complexité des consommateurs
juin 2007
Adoptez-moi !
ou comment les marques courtisent les tribus, réseaux et communautés pour en espérer l'adoption, puis un bienveillant buzz

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Empathie ISO 9002
ou comment les points de vente déploient des trésors de psychologie pour instaurer une nouvelle relation avec les clients
juin 2007
Les feux de la rampe
ou comment les marques accompagnent des artistes en herbe, voire des consommateurs, dans leurs premiers pas vers la "célébrité"
juin 2007
E-dépaysement...
ou comment les marques migrent vers le monde virtuel pour suivre pas à pas les consommateurs - ou leurs avatars, 24h/24

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Je virtualise donc je suis
Avant, on vivait dans un monde réel uniquement. Aujourd'hui, grâce à la technologie Internet, on développe une vie virtuelle intense.
juin 2007
De l'ombre à la lumière ou de groupie à vedette
La télé réalité explose. Depuis quelques années, elle a fondamentalement changé notre rapport au spectacle et à la célébrité.
juin 2007
Raid sur la ville
ou comment les marques s'installent furtivement dans un lieu passant pour happer le désir des consommateurs

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Tout ouïe...
ou comment la scénarisation des produits par les marques et les enseignes éveille les sens du consommateur
juin 2007
La course aux valeurs
ou comment les marques se dotent de valeurs pour accompagner l'exigence d'une consommation solidaire de leurs clients
juin 2007
Descente de piédestal
ou comment les marques entrent en blogosphère pour parler aux consommateurs sur un mode égalitaire

Lire l'article

Lire l'article

Lire l'article

juin 2007
Art-itude et le sur-mesure
Avec l'explosion de l'art contemporain, érigé en art majeur et les sommes colossales auxquelles se cèdent les oeuvres, l'esprit des individus se désinhibe et s'ouvre à la créativité.
juin 2007
Les approches « guérilla »
Autour de l'idée de guérilla, s'articulent pêle-mêle des notions urbaines, de chaos, de désordre et de rébellion.
 

Lire l'article

Lire l'article