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Multitasking : les jeunes annoncent la tendance
Interview exclusive
NRJ lab : le multicanal face à l'adolescent tyran
Comment communiquer avec les jeunes ? En charge de l'étude Youthology pour NRJ Lab, Florence Hermelin suggère aux marques d'être « authentiques et respectueuses ». « les jeunes comptent sur les marques pour leur donner un statut ». Et le multitasking du jeune consommateur ? Un défi, que la mise en place de stratégies cross-média peut relever.
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Tendances de communication
« Marque cherche jeunes lions »
Les jeunes sont l'avenir des marques - mais comment communiquer avec eux par le canal approprié, dans le respect d'une identité sauvagement préservée, par des messages conformes aux codes ? Ces « jeunes lions » sont difficiles à capturer. Voyons comment les apprivoiser !
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Comportements de consommation
Les jeunes vivent plusieurs vies
Dans un interview, le psychanalyste Serge Tisseron décrit l'essor du multitasking chez les jeunes. « Ecoutez son MP3, lire un journal et regarder la télé... les jeunes font tout en simultané, et les adultes commencent à les imiter ! ». Il estime que le phénomène est « durable », renforcé par des TIC « e plus en plus facile d'usage » et qui permettent d'être « là tout en étant ailleurs ».
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Expériences de marques
Ubisoft : « libérez la parole des jeunes »
« Le multitasking oblige les marques à retenir encore plus d'attention » indique Julien Galou, chef de produit Europe. Découvrez comment Ubisoft, éditeur de jeux vidéo se sert efficacement du buzz pour attirer l'attention des jeunes et pour les séduire par « l'innovation » et « l'interactivité ».
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traquent l'information sur un produit « en croisant leurs sources », par exemple le web et la presse. Source : baromètre on-off-mobile PagesJaunes/UDA/TNS.
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